来源：中国网

　　

　　

　　近日，艾克娜携手天猫国际，来到由明星左叶联合发起的“喂养爱守护计划”暖场。4月20-22日活动期间，短短三天，艾克娜的销售额比日常活动增长了6倍。参与此次公益行动的宠物爱好者突破千万人，善意持续“破圈”。越来越多的人开始关注流浪猫狗，救助意识不断增强，使得社会上的流浪动物越来越少。

　　

　　

　　这份不错的成绩单再次引起了各行业对宠物食品的关注。背后是一整套系统化、规模化的营销动作，为品牌提供包括消费者洞察与情感传播、明星流量玩法升级、新公益事件内容传播等环节的一站式营销解决方案。

　　

　　

　　洞察发展趋势，以满足消费者理想需求为目标

　　

　　

　　为什么艾克纳携手天猫国际推出“喂养爱守护计划”能取得这个好成绩？说到底，满足猫狗和宠物消费食物的人的理想目标才是出发点。

　　

　　

　　《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年，宠物拥有量将出现历史性突破，犬猫数量突破1亿只。这些由“猫”和“汪星人”组成的强大宠物的消费规模接近2100亿元。

　　

　　

　　对于宠物爱好者来说，宠物已经成为宠物主人的情感寄托，是疗伤减压的必需品，也是一般家庭成员和伴侣的存在。同时，猫粮和狗粮作为宠物基础食物的重要性不言而喻。同时，报告显示，超六成宠物主人具备科学养宠意识，注重“科学营养配比”，时刻关心犬猫健康。因此，一个更好、更营养、更健康、更安全的宠物食品品牌成为了大多数宠物主人的选择，能够长期陪伴在宠物爱好者身边，是“铲粪官”最大的心愿。

　　

　　

　　以潜在消费品为契机，瞄准消费需求，引导“铲粪官”寻找更理想、更健康的消费模式，掌控消费心理和市场的深度，让成功成为必然。

　　

　　

　　公益大事件全网开启，实现声量与销量双赢

　　

　　

　　养宠物的人越来越多，但并不是每个人都能始终如一的爱他们。很多喵喵被抛弃了，有的丢了，有的从小流浪，一个人睡在风里。

　　

　　

　　4月有世界流浪动物日，也是在雨季。考虑到流浪动物每天都没有足够的食物和住所，艾克纳联合天猫国际来到全网发起“喂养保护计划”公益行动！明星左烨、人气大V、宠物博主、KOC共同参与，微博、小红书多平台全面覆盖，联动传播，引导粉丝和大众关爱流浪动物。肯纳#喂养爱守护计划#不仅传递了一点点温暖，更拉近了品牌与宠物爱好者的情感距离，体现了品牌的社会责任，获得了更多宠物爱好者的信任和支持。

　　

　　

　　

　　

　　

　　左叶首发倡导，带动粉丝益起来

　　

　　

　　#喂爱守护计划#此次公益行动首先发挥明星爱豆的影响力，让“天猫国际喂爱守护”左叶携手自家宠物猫18上线，通过短视频【爱守护】先行预热和倡导。利用明星效应和粉丝的呼救心理，同步发布粉丝超呼送叶子签名照的互动机制，鼓励粉丝参与喂食守护活动，扩大公益活动曝光度，以新的公益形式救助流浪动物，也是明星社会价值的积极体现。

　　

　　

　　

　　

　　

　　微博扩大公益声量，小红书口碑种草

　　

　　

　　微博平台左叶发起爱心声音号召后，天猫国际正式宣布发声，公益活动正式开始，聚焦流浪动物生存困难问题，利用社会海报引发共鸣，发起救助和收养的倡导。后来艾肯拿着官方的公告，倡导用艾肯包和快递盒制作防水小屋，解决流浪动物的栖身问题，鼓励大家收养流浪动物，给它们一个温暖的家。八大微博大V联合推广，扩大公益声量，用自己的行动感染社会，引导消费者跟风，守护

　　

　　

　　小红书平台多家宠物博主通过口碑测量种草，定制内容偏好，培育场景进行精细化运营，真人测量，从宠物饲养的真实问题场景切入，从产品成分、营养价值、问题回复等角度种草，突出产品核心价值点，强化产品认知，提升消费者对产品的信任度，帮助消费者在导流站消费。

　　

　　

　　品牌声量爆发，销量节节攀升

　　

　　

　　据统计，微博话题在本次活动中空前火热，#馈爱守护计划#微博话题讨论量和阅读量分别达到2万次和1275万次。天猫国际来这里的时候，还为消费者提供了限量五折优惠券、单品限时、全款优惠等优惠。艾肯拿宠物食品3天，商品集单量和购买量日均达到107%，新客户占比64%，销售额近300万。

　　

　　

　　爆发式增长，一系列数据足以说明，这一公益活动加深了商品对于消费者的心智，提升了品牌的影响力。

　　

　　

　　此次，艾克娜携手天猫国际推出“喂养爱守护计划”，以全新的公益形式、强大的明星号召力和资源矩阵，为销量爆款提供一站式营销解决方案。通过消费者洞察和情感沟通，帮助品牌找到了突破口，实现了从声量到销量的全面爆发，品效协同。同时，艾肯以无谷宠物食品的品质，鲜美的肉质，新鲜的营养，让每一只像家人一样陪伴我们的宠物和可怜的小流浪汉都能吃到营养，健康成长。