爱奇艺在《2019虚拟偶像观察报告》中指出，中国有近4亿人在关注或走在关注虚拟偶像的道路上。在春晚亮相的洛天依，淘宝直播的坑费可以达到90万元，远超维雅和李佳琪。2020年上半年，哔哩哔哩每月将播出4000多名虚拟主播。与此同时，虚拟偶像也越来越流行，996上班族也可以创建虚拟偶像并快速实现。这个行业的门槛越来越低。

　　虽然虚拟偶像在运营中还存在各种问题，但显然是一个值得关注和探讨的现象。我出生在互联网时代，经常以短视频的形式表达自己。这是否意味着短视频可以在未来的视频试验田中占据一席之地甚至成为新生力量？这个问题也是第十一届北京国际电影节“媒介融合时代的短视频创作与短电影艺术”论坛的热门话题。

　　新内容实验室创始人王伟在《面向Z世代的虚拟IP打造与破圈》上做了主题演讲，并与中国传媒大学动画与数字艺术学院数字媒体艺术系主任崔教授探讨了短视频作为未来影像试验田的可能性，为智能虚拟时代的短视频创作提出了可行的方案。

　　王伟，ALAB新内容实验室创始人。

　　关于虚拟知识产权的讨论是基于Z时代人们的成长和积累以及经济技术手段的工具化。1995年至2009年间出生的年轻族群被称为“Z世代”。根据不同的研究报告，中国的Z世代数量接近3亿。他们正在成为移动互联网时代的主要消费者，他们的娱乐消费趋势和能力正在成为市场和投资者关注的焦点。王伟说，Z世代年轻人独立自主，更注重体验式消费，注重从消费中获得存在感和享受感。研究表明，大量Z世代是“唯一的世代”，他们天性孤独，对社会交往有强烈的需求，喜欢以兴趣确认自己的圈子。在此背景下，虚拟IP逐渐发展成熟。

　　原本只存在于二次元领域的虚拟主播和虚拟偶像也开始突破圈层，进入大众视野。无论是春晚的洛天依、哔哩哔哩的菜菜之子，还是直播带货中活跃的卡通人物，越来越多的虚拟形象出现在各种网络平台上，以各种方式联系各种用户。

　　虚拟IP的诞生需要一定的技术基础。好在目前虚拟IP有非常好的技术土壤。动态捕捉技术和声音处理技术都处于快速迭代升级阶段，市场上可选的自适应演员也大量存在。

　　“在孵化和运营虚拟IP的过程中，我们发现技术与用户、客户或品牌之间存在一个难题，即仅靠单一的冷技术是不可能打造虚拟IP并推动其突破圈层的。只有提供系统的操作方法，才能解决这个问题。”王伟说，目前，ALAB队很幸运在实践中找到了一些门道。在与新消费的网络名人品牌《宅猫日记》联合打造IP的过程中，他们从喜欢宅文化、爱美食、想治病、喜欢可爱宠物的Z世代用户需求出发，打造了宅猫的IP形象，从形象诞生之初就同步升级了二维动画和三维动画。利用人和讲故事设置家猫IP，在颤音平台快速吸粉。同时在家猫日记旗舰店的直播间设置了家猫粉丝日，让猫咪每个月总是以虚拟主播的形式进入直播间与粉丝互动一小时，让年轻粉丝兴奋不已。价值近万元的网络名人饼干瞬间售罄。王伟说，“这是一个非常罕见的案例，可以形成一个完美的品牌和商业闭环。当然，我们还在积极探索如何为用户提供更具吸引力和高质量的内容。技术很重要，好的内容不可或缺。它们的强烈叠加有助于开发好的IP。”我相信未来虚拟的