随着短视频行业的野蛮和粗放式增长逐渐被取代，行业正在迎来更多的理性和思考。此外，短视频用户规模的不断扩大和用户需求的日益多样化，使得专注于解决实际问题、准确把握用户需求的垂直分类内容的热度不断攀升。

　　

　　

　　在过去的几年里，我们能够看到，美的、时尚、汽车、戏剧等纵向细分的内容不断被发掘和迭代，展现出强大的生命力和竞争力。

　　

　　

　　除了众所周知的美妆、美食、汽车、宠物、母婴、戏剧、影视等垂直内容外，短视频生态中也涌现出了更多的细分领域内容，其中一些小众垂直账号不仅吸粉能力强，还有一定的变现潜力。在垂直细分方面还有很大的想象空间。

　　

　　

　　关注度攀升“小众”垂直账户正变得“炙手可热”。

　　

　　

　　不难发现，在Tik Tok和Aauto快手平台上，细分下的“小众”账号数量不小，这些分属不同细分领域的账号都不同程度地吸引了稳定的受众。

　　

　　

　　以家装垂直品类为例。本来，家居只是短视频领域的一个垂直品类，并不流行。然而，用户对家居内容的巨大需求，使得这一品类不仅从原来的小众走向大众，而且在原有的基础上产生更多细分品类。比如@ Home YEATION事业部类别的红人，专注于为用户分享生活技能和家里的好东西；@设计师阿双，一个红色人群的品类，专注于分享具体的装修设计知识。总的来说，在Tik Tok和亚图快手的平台上，户数是相当可观的。

　　

　　

　　

　　

　　

　　当然，用户关注和喜爱的“小众”垂直账户远不止家居类。仅从Tik Tok来看，就有许多属于不同行业和属性的垂直账户。

　　

　　

　　比如在艺术和绘画领域，红人@思的《撞缸》粉丝数已经达到了870.9W，其内容形式是将艺术与情节相结合，将与绘画相关的有趣故事制作成碎片呈现。普通美术老师施思之所以被很多用户熟知，是因为他曾经发布了一幅带有“李习安”字样的视频画。视频中，一只笔不停地写着“李习安”两个字，写了大约1万个“李习安”之后，明星李习安的脸生动地浮现出来。精湛的绘画和有趣的创意让他迅速吸引了一大批粉丝。

　　

　　

　　

　　

　　

　　还有红人@小画家，他在自己的视频中展示了精彩的绘画技巧。他生动的画作让粉丝们赞叹不已，他在Tik Tok也有304.7瓦的粉丝。红人@简单明了的教一幅画刺痛了我，获得了352.6W的粉丝。

　　

　　

　　

　　

　　

　　除了美术的垂直类，Tik Tok还包括手工艺、钓鱼、花艺、茶道、法律、金融等各种小众的垂直内容，每个门类下都有一些优秀的账目。虽然很小，但在一些用户群体中变得越来越“热”。

　　

　　

　　# # # #不可小觑。

　　

　　

　　由于内容的专业性、针对性和垂直度，这些小众垂直账号吸引了一批特定的目标群体，而这个特定圈子的专业内容往往因为信任而给用户带来强大的购买力。可以说，这些小众垂直细分账户在实现潜力方面也表现出了很大的实力。

　　

　　

　　比如专门为钓鱼爱好者进行专业鱼竿评测的账号@ Scientific Fishing，在Tik Tok就有75.1W的粉丝。据去年11月媒体报道，@科学捕鱼。

　　

　　

　　钓鱼周边小店年收入达100万，其中83%被粉丝购买。

　　

　　

　　

　　

　　

　　Aauto Quicker平台的花艺师宋华道专注于分享花艺体验。“比利时皇家花卉协会认证花艺学位的美国花卉学院教授”的头衔，体现了她的职业价值。通俗易懂的讲解和内容的不断推进，让她在粉丝中建立了足够的信誉度，这种信誉度进一步转化为购买力的提升。

　　

　　

　　

　　

　　

　　也有红人直接在视频中添加跳转链接来引流课程。如上所述，@刺痛了我的在线教学。点击视频中“跟我学画画”的链接后，你将进入在线课程预约页面。课程特点表明“零基础，不限课时，不限人数。

　　

时间随报随学”。截至发稿前，498的课程已经有2805人预约。

　　

　　

根据细分内容的不同属性和类型，不同的账号衍生出了不同的变现方式。有的是在商品橱窗或小店中售卖与内容紧密相关的产品，有的则是售卖相关的课程，还有的可以在直播中进行带货等。

　　

但不论是哪种方式，基本上这些垂直细分账号的变现都与其账号属性紧密相关，也就是说，通过账号的特定专业属性，吸引到有直接需求或潜在需求的用户。当这个账号通过具体的运营方式在该领域中构建了一定的“公信力”和“专业性”后，也会相应地把粉丝的关注行为进一步转化为购买进行。

　　

### 需求升级背后是垂直细分领域的无限潜力

　　

小众垂直类账号不断崛起的背后，折射出的是短视频用户内容消费需求的不断升级。

　　

在QuestMobile年初发布的《2019中国移动互联网八大关键词》中，2019年短视频月活跃用户规模同比增量达1.23亿。短视频正在被越来越多来自不同地域、不同年龄段的群体所接纳，并逐步渗透进了多个行业、多个圈层。

　　

　　

而伴随着用户规模增长扩大的自然就是用户消费需求的差异化和多元化。娱乐消遣不再是单一的、纯粹的需求，有越来越多短视频用户的内容消费诉求从简单、表层的娱乐诉求转向了获取知识、实现自我价值、提升专业能力等多维度、多层次的综合需求。

　　

差异化的需求推动了内容领域的不断细分，而更多具有多元化职业背景的创作者们也在此中找到了生存土壤，满足着特定目标人群的内容消费需求。从这个层面来看，垂直细分领域仍然有着无限的潜力。

　　

在卡思数据年初发布的《2019短视频KOL年度报告》中，就曾对2020年短视频的内容趋势做出预测，认为随着短视频平台加大对长视频内容扶植，再加之用户对多元内容的消费需求，短视频内容端将会越来越百花齐放，出现更多精、专的内容类型。

　　

　　

从各内容类型的增长空间来看，专业知识类（如财经、科技、保险等）账号，目前体量较小，会有更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号，仍然大有可为。除此之外，一些更加嚣小众细分的领域，虽然人群基数不是很大，但粘性却非常高，也因此拥有很大的变现潜力，从而有了较高的“出圈”空间。

　　

在激烈的竞争环境下，垂直细分领域仍然还是蓝海。差异化需求的推动下，必然会催生出更多的小众细分内容，而某一领域的特定内容加上个性化的运营手段，也会构建出相关红人的差异化优势。

　　

从这个角度来看，有着多元化职业背景的创作者们将会不断涌入，未来短视频红人的边界也将会不断拓宽。而对于MCN而言，与其在拥挤的赛道中拼搏厮杀，选择某一小众而有目标消费者的垂直赛道进行精密布局，倒也不失为一种有效的竞争手段。