序

　　

　　

　　当你在抄袭别人的产品和别人的页面时，大的互联网公司其实是在抄袭对方的算法，因为算法代表的是流量分布，而流量分布又决定了平台的效率。所以你会发现其实从算法上来说，逻辑上是相似的，只是不同的平台有不同的倾向。例如，Tik Tok更关注公共领域，而亚图快人更关注私人领域。今天我们就来说说淘宝和Tik Tok算法的区别和共性。

　　

　　

　　

　　

　　

　　让我们来看看Tik Tok的算法通用性。无论你发布什么信息，Tik Tok都会先给你一个暴露池进行测试。这不是交通。没有哪个平台会直接给你流量，而是会曝光给你看。

　　

　　

　　Tik Tok首先会给你一个500个节目的曝光池，测试我们的主播或者我们的短视频内容是否受欢迎。测试过程中，Tik Tok开始统计赛马，也就是在少量的访客数据中，测试你的数据好不好。

　　

　　

　　比如刚开始开直播房的时候，测试了你的平均停留时间，拿到赛马的数据后，开始改善正反馈/负反馈。比如当你进入正反馈推广，你的平均停留时间比行业平均时间长，那么Tik Tok就会开始推广你的整体曝光池。

　　

　　

　　在推广过程中，Tik Tok会判断你整体的人群/标签方向。在这个阶段，你必须告诉Tik Tok你想要什么样的人。其实玩法很多，比如赶走标签不正确的人，或者通过各种手段吸引更多标签相似的人。

　　

　　

　　

　　

　　

　　当Tik Tok确定了你的整体标签方向和给你谁的时候，它会开始一步步升级你的曝光池，最后会涉及到等级竞争，随着你的同行数据越来越好，你在同一个地方和越来越多优秀的人竞争，这个竞争会变得越来越难。

　　

　　

　　所以，曝光度越高，对你来说就越难。你会发现，除非你和你优秀的人相似，否则你不能去。这是因为你在这个级别和别人比赛的时候，你的数据表现并不突出，所以你的曝光池上不去，流量只能卡在那里。

　　

　　

　　我们再来看看淘宝。如果你在淘宝主页上猜你喜欢什么，它几乎会和Tik Tok一模一样，但当我们谈论淘宝搜索时，它实际上是相似的。

　　

　　

　　今天，你发布了一个产品。首先，它也是一个测试暴露池。淘宝不会给你流量，只会给你少量展示，测试你的宝贝是否受欢迎。有了流量，淘宝就能知道你的数据，开始赛马。

　　

　　

　　

　　

　　

　　淘宝的数据，尤其是刚开始搜索流量的时候，看的是点击率、收藏购买、跳出率、停留时长等。在赛马阶段，淘宝也会观察你的数据是正反馈还是负反馈。如果反馈数据比同行好，就会开始给你更多的曝光。

　　

　　

　　当我谈到这一点时，你会发现逻辑几乎与Tik Tok完全相同。刚才讲Tik Tok的时候提到了标签方向，但是我在淘宝搜索的时候并不需要，因为它可以基于关键词，代表你整体的竞争和展示方向。

　　

　　

　　在整个赛马过程中，你的关键词数据越好，这个词下分配给你的流量和显示就会越多。如果一个关键词表现不好，它会减少对你的显示。所以淘宝是拿产品同时运行的关键词，找出相对表现更好的关键词。

　　

　　

　　

　　

　　

　　这就是为什么当你通过流量来看你的单品时，你只能在一个产品中找到3-4个词，这还不错，因为其他关键词可能和你的产品不太匹配。

　　

　　

　　最后是水平竞争。就像Tik Tok，你的关键词权重越高，你的曝光池就越大，但你的同行数据越好，你就越难，这和玩游戏、通关是一样的道理。

　　

　　

　　这里有几个注意点。首先，所有的流量都要经过规则的检验，比如淘宝的反垄断算法，比如录制播放颤音的短视频或者违规。第二，淘宝一定要选对关键词，这是搜索的基础。如果关键词选择不正确，所有后续的优化都将是徒劳的。

　　

　　

　　我们以补充单为例。想要刷的话，刷对关键词可以快速提升竞争力。如果所有的单词都刷错了，只会让你进入错误的人群池和比赛池，导致你刷的越差。

　　

　　

　　所以，如果你做一个搜索，最重要的一步就是找到交易方向的关键词，然后用这个关键词做一个主图，做一个描述，这样你的产品在赛道上才会更有竞争力。这是核心。

　　

　　

　　课后思考

　　

　　

　　天猫的小黑盒新品加速功能，能快速提升曝光池，但有时候反而会带来副作用，你知道是为什么吗？

　　

　　

　　欢迎在评论区给我留言。恭喜你解锁了一项新技能。如果您认为课程对您有帮助，请与您的卖家和朋友分享。下节课见。