一个好的名字可以极大地促进一个产品的成功。然而，找到一个好的品牌名称是一项非常艰巨的任务。

　　

　　

　　找到一个好的品牌名且将其顺利注册下来成为公司的商标呢

　　

　　

　　那将更加考验一个创业者的思考能力和决心。知道中国每年有200多万的商标申请，你能想象会有多少商标被驳回？

　　

　　

　　

　　

　　

　　答案是100多万，也就是说一半的商标会被驳回。

　　

　　

　　说到给品牌起个好名字，先回答一个问题。什么是理想的品牌名称？营销之父科特勒在 《市场营销原理》

　　

　　

　　书中提到了三个要求：

　　

　　

　　

　　

　　

　　1.首先，应当表明有关产品性能和质量(说白了，别人知道你做什么，对你有什么好处？);

　　

　　

　　2.应该在易于发音、识别和记忆;

　　

　　

　　3.品牌名称应当独特、鲜明.

　　

　　

　　好吧，科特勒大师说的没错，但是似乎还少了一点，那就是再牛逼的品牌名，如果不能注册，那都是骗人的，所以品牌名是应该注册和保护的。

　　

　　

　　那么，从品牌名称能以最大概率被认可的目的出发，一个好的品牌名称应该如何入手呢？

　　

　　

　　实际上，根据目前的市场趋势和消费者的偏好与接受程度，在满足上述良好品牌特征的基础上，提高商标注册的通过率(杠杆效率)主要有两种方式：

　　

　　

　　1.利用加法原理； 　　

　　

　　2.利用联想. 　　

　　

　　

　　

　　

　　第一个杠杆：利用加法原理 　　

　　

　　一个经常被人们忽视的事实是，到目前为止，全国累计商标申请量超过1500万，而我们生活中最常用的汉字才4000多个。这些汉字的不同组合最终是有限的(4K X 4K=？)，所以两个字的品牌名能获批的概率已经越来越小了。

　　

　　

　　为了解决这个问题，很多创业项目都采用了三四个词，甚至五个以上的词(比如“你是对的”)来命名自己的品牌。

　　

　　

　　其中，以下两种方法被广泛使用：

　　

　　

　　第一种：采用叠音；

　　

　　

　　第二种：加入量词。

　　

　　

　　加上重叠和量词，品牌词的数量可以达到三四个。这个组合有两个优点，一是增加商标申报通过率和符合发音韵律，朗朗上口.

　　

　　

　　很容易给用户留下深刻的印象。

　　

　　

　　在使用重叠的命名方法中，通常的方式是：ABB，AAAB或AABB。

　　

　　

　　例如：

　　

　　

　　企业查，企业注册信息查询工具；

　　

　　

　　很多房子，互联网房产交易平台；

　　

　　

　　

　　

　　

　　又像：

　　

　　

　　牛车，汽车维修代理平台。

　　

　　

　　宝贝：儿童智能玩具公司。

　　

　　

　　由于重叠式的使用符合人们的发音节奏，其对品牌的推广与传播也是非常有好处的.

　　

　　

　　在用量词命名的方式中，最常用的是在一个原有形象(或意象)的前面，加入量词，使得形象(或意象)更具体化.

　　

　　

　　例如，三只松鼠的品牌名称：

　　

　　

　　

　　

　　

　　只有“松鼠”一词在商标注册中成功率极低，而量词“三只松鼠”不仅增加了字数，还增加了消费者心中的形象联想(三只松鼠在松林里吃水果)，从而

　　

　　

　　一方面可以增加商标注册通过率，另一方面也起到了增

　　

强品牌用户识别度的目的 。

　　

通过加法原理给品牌起名字，除了以上两种方法，还可以有这些方法：

　　

　　

(其中一些例子是编的)

　　

虽然采用加法原理来起名字虽然通常能够增加品牌识别度，但也需要注意 避免采用烂大街的元素起名 ，比如XX宝，XX通，XX汇，XX会等--

　　

当然还有互联网业界深恶痛绝的“e”字。

　　

第二种杠杆力量：利用联想

　　

说一个亲身经历。每次经过南山茂业，总会收到这家健身房的传单。

　　

　　

心里默念着“古德菲力“这个名字，很快就要记住了。

　　

可刚转过一个街角，就看到这一家:

　　

　　

于是又彻底忘得一干二净了。

　　

两个品牌名都难以让人记得，原因有二：

　　

一是这两个名字都采用音译的方式，在用户脑里没办法激发具体的意象或形象；

　　

二是这两个名字都有一个“德“字，造成了混淆。

　　

直到有一天，才恍然发现， “古德菲力”它的英文，原来是“Good Feeling “!这才把这个品牌名记住了。

　　

我是采用这个方法把这个品牌名记住的：

　　

　　

一共用了四个步骤，且 “锻炼完感觉很爽”→强行把韦德的形象与这个感觉进行了人为绑定 。

　　

而几乎在同一时期，在小区电梯里看到的一则广告，却让我很快记得了一个品牌：小熊快跑（这个品牌起名采用了加法原则里的“主谓方式”）。

　　

　　

而我记得这个品牌名，却只用了两步，并且第一步（小熊快跑）自动激发了对第二步的联想。

　　

　　

在10几年前，由于盲目崇洋媚外的心理因素作祟，很多中国厂商都喜欢给自己的品牌起一个音译的洋名字，但随着公众对本土品牌信心的增强，且为了宣传方便起见，目前

　　

厂商都越来越趋向于选择具有实际含义的品牌名称 。

　　

最直接偷懒的方式，就是这种：

　　

　　

直接告诉消费者产品是干嘛的?有什么好处?

　　

易加油、省油宝、加油站之家…，简单，直接，一看就能让用户知道产品的属性，这满足起名的第一条原则（表明有关产品性能和质量）。

　　

可是，当所有的厂商都采用类似的起名思路时，在用户心智中对这些品牌名进行辨别就变得越来越难，这就与起名的第二与第三条原则(品牌名应易于识别记忆；品牌名应当独特、鲜明)相去甚远了。

　　

怎样去营造一个独特、鲜明的品牌名呢 ？

　　

这时就需要进一步开拓思路，另辟蹊径了！

　　

既然不能直接告诉用户品牌的属性，那就 通过构建品牌与形象之间有意义的关联来唤醒用户对品牌属性的感知与联想 。

　　

比如，上面这个品牌名“小熊快跑”唤起了用户脑中小熊跑步的场景，这与品牌属性“健身”相契合，这就构建了健身品牌与小熊形象之间有意义的关联，

　　

当用户看到“小熊快跑”这个品牌名时，就会自觉地联想到健身品牌

　　

。而这样起的品牌名也显得自然而不落俗套，因此在注册商标的时候，也就具备了更高的显著性，从而提高了商标注册的成功率。

　　

那么，怎么去构建这个”有意义的关联“呢？

　　

(1)、最浅显的方式， 是提炼出产品的核心诉求与价值主张，再通过一个具体的形象(动物、植物、水果等)来关联 。

　　

比如当你想给用户传达“快“的价值主张时，就可以用鹰、豹、燕子等进行关联，再通过加法原则的变换来提高商标注册通过率。

　　

例如：傅盛的”猎豹“算是成功注册了商标，且与其浏览器要传达的”快“的特性相符，但如果”猎豹”注册不成功，这时可以适当通过加法原则（加入形象词，如“空中猎豹”、北极豹（我造的）等）来重新给品牌起名，以增加商标注册成功率；

　　

(2)、更深入的方式， 是发现人们认知中与品牌属性关联的部分 。

　　

比如，人们对核桃的直观感知是硬，如果直接用“核桃” 起名显然不能让人关联到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。

　　

来看看这个品牌是怎么起的？

　　

　　

“六个核桃“。

　　

这是一个非常棒的品牌名，原因并不是因为其广告做得好，而是它符合一个好品牌该有的属性:

　　

1. 定义了产品性能(核桃代表了品质)；

　　

2. 易于记忆；而且

　　

3. 它充分地利用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。

　　

每天吃六个核桃能补脑 ，这是一个很多人被洗脑后形成的常识

　　

，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。

　　

“六个核桃“→XX厂商的饮品，这样的联想可以说随叫随到呀。

　　

总结：

　　

在市场各类品牌起一个能读起来朗朗上口，又具有辨识度，同时又能注册下来的好名字，是一个创业者的创业过程中不可掉以轻心的关键步骤。

　　

在满足好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率），可以通过这两种方法：

　　

1. 利用加法原理 ；

　　

2. 利用联想 。

　　

几乎所有的好品牌都是定义了其想传达的核心诉求（价值主张）与用户心智之间的连接关系。

　　

只有当你的品牌名与核心诉求高度统一，且当你的品牌名能够被用户轻松念出，并直通你的产品与服务时，你所用心起的名字，才算完成了它的使命。

　　

本文的最后，一张绘制的起名脑图送给你。不用谢！