没有品牌是绝对不可能创业的。企业必须依靠品牌占领市场。品牌具有独特的市场优势，消费者购买这款产品往往会心生敬佩。品牌产品可以在市场上发挥良好的品牌“效应”。品牌产品的口碑是企业的无形资产，这种无形资产创造的经济效益往往会让有形资产相形见绌。

所以创业者要不断提高产品质量，打造和保护名牌，让消费者对产品产生信任，这是创业第一年要考虑的重要事情。

品牌构成的三要素是技术、质量和服务。企业从创业的那一天起，就要打造自己的品牌，当实力增长到一定程度，就要做出产品品牌化的决策。

企业打造自己的品牌有很多优势。可以让卖家更容易处理订单，及时发现问题；品牌名称或商标受法律保护，以降低被竞争对手模仿的风险；可以为企业吸引更多的忠实客户，方便客户识别和购买商品，帮助客户建立品牌偏好；帮助公司细分市场；优秀的品牌也有助于建立良好的企业形象。

企业拥有了自己的品牌之后，对于生产多种产品的企业来说，面临着进一步的选择：是对所有产品采取单一的品牌战略，还是对不同的产品制定不同的品牌战略？

使用单一品牌战略的成功例子有很多。索尼集团总裁盛田昭夫深知这一点。他把所有的新电子产品都打上了“索尼品牌”的烙印，产品一上市就得到消费者的认可。因为“索尼”品牌在消费者心中树立了质量可靠、功能先进的良好形象，形成了强大的品牌忠诚度，这使得索尼在中期发展阶段迅速壮大实力，不断占领发展市场，一举成为全球前五的企业之一。产品成功后，日本本田汽车公司以“本田”品牌推出了摩托车、割草机、雪铲等多种产品，使公司规模迅速扩大。

因此，采用单一品牌战略的优势显而易见。它可以利用现有品牌的知名度、品牌形象和忠诚度，不需要为新产品花费大量的广告、宣传等推广费用。消费者可以很容易地了解新产品，并将其与原有的品牌形象联系起来，从而为企业节省了大量的营销费用，缩短了上市时间。